Según un reciente estudio de Worldpanel by Numerator, el consumo masivo se contrajo un 0,7% en comparación con el mismo período del año anterior. Este descenso frena la recuperación del 1,5% que se había registrado entre enero y septiembre de 2025.

A pesar de un repunte en los primeros seis meses del año, el volumen de compra se redujo un 2,1%, mientras que las visitas a los puntos de venta cayeron un 2,2%. Esta situación refleja un cambio en el comportamiento de los consumidores, quienes buscan adaptarse a un nuevo contexto económico.

Desaceleración en el Aumento de Precios

El informe, titulado Consumer Insights Q3.25, destaca que el precio medio pagado por los consumidores entre julio y septiembre aumentó un 23,9% interanual, lo que sugiere un patrón de compra más selectivo y una reconfiguración de precios en el mercado.

Consumo Selectivo en Tiempos de Austeridad

La creciente presión financiera en los hogares se manifiesta en un 43% de consumidores que informan llegar ajustados a fin de mes, una cifra alarmantemente superior al 29% registrado en el primer trimestre.

El informe también resalta incrementos en la compra de alimentos secos (0,8%), lácteos (0,5%) y productos de cuidado personal (1,9%), mientras que los consumidores buscan alternativas más asequibles.

Cambios en los Hábitos de Compra

Muchos hogares han comenzado a adoptar estrategias de compra más económicas, favoreciendo marcas de bajo costo y productos de marcas propias. En el tercer trimestre, las marcas más económicas aumentaron su volumen de compra un 2,3%, mientras que las marcas propias de los comercios lo hicieron en un 6,8%.

Entre enero y septiembre de 2025, el cambio es más notable en los hogares con menores ingresos, donde las marcas económicas pasaron de representar el 28,1% al 45,1% de las compras, a expensas de las marcas tradicionales.

Preocupación por el Desperdicio Alimentario

Esteban Cagnoli, Director de Worldpanel by Numerator, afirma que “el 39% del gasto se realiza a través de promociones” y que los consumidores necesitan una justificación concreta para pagar más por una marca, lo que evidencia una búsqueda de valor en sus compras.

La Omnicanalidad Cobra Fuerza

El estudio indica que la omnicanalidad se consolida, con los hogares combinando cuatro o más canales de compra mensualmente en busca de mejores precios. Los canales de cercanía están en auge; los autoservicios, almacenes y farmacias han visto un aumento en su número de compradores considerablemente.

Sin embargo, los supermercados e hipermercados enfrentan un desafío mayor, con una caída del 3,4% en el consumo durante el tercer trimestre. Cagnoli concluye que el consumo varía según la presión presupuestaria y la ubicación geográfica de los hogares, reflejando hábitos más comparativos y diversificados en el último tiempo.