El impulso de las promociones fue fundamental, alcanzando a un impresionante 89,3% de los comerciantes. A pesar de esto, el consumo se vio marcado por una cierta austeridad, en medio de un escenario de alto endeudamiento y un poder adquisitivo en baja.

De los encuestados, el 40,9% consideró que las ventas de este período “sumaron, pero no transformaron la situación”, mientras que un 31,1% indicó que tuvieron un impacto moderado.

El perfil de la demanda: economizar es clave

A pesar de la mayor estabilidad en los precios, los consumidores optaron por productos más asequibles y ofertas puntuales. Esto se debió, en parte, a la financiación extendida y a algunos bonos provinciales que, aunque limitados, ayudaron a paliar la caída de los ingresos.

El ticket promedio general se estableció en $36.266, mostrando una notable discrepancia: mientras que las compras de calzado superaron los $60.000, en librerías apenas se alcanzó un promedio de $34.000.

Rendimiento por sectores destacados

El informe de CAME presenta un análisis sectorial que refleja la diversidad en el desempeño de los diferentes rubros:

Perfumería (+27,8%): Este sector fue el gran triunfador, con un ticket promedio de $48.414. Las ventas se dispararon entre el 22 y el 24 de diciembre gracias a una coincidencia favorable de fechas que favoreció la oferta y al aumento en la demanda de fragancias importadas.

Calzado y marroquinería (+3,3%): Con un ticket promedio de $60.041, este rubro se benefició de ofertas atractivas y facilidades de pago. La dinámica del sector dependió en gran medida de los bonos provinciales, que facilitaron la liquidez.

Indumentaria (+1,3%): Este sector se vio afectado por la erosión del poder adquisitivo. A pesar de que las ventas superaron el promedio mensual, no lograron cumplir con las expectativas iniciales, y el uso de tarjetas de crédito se convirtió en una estrategia común.

Librería (-1,4%): El sector continuó enfrentándose a la competencia de formatos digitales, a pesar de un último empujón por compras adelantadas para la escuela. Con un ticket promedio de $34.484, las cifras no alcanzaron las metas deseadas, predominando las transacciones de bajo valor.

Equipos de audio, video y celulares (-4%): La demanda se mostró dirigida hacia artículos con descuento, pero la apertura de importaciones y la caída del poder adquisitivo afectaron las ventas, que se ubicaron bajo las proyecciones estacionales, con un ticket promedio de $47.088.

Juguetería (-6,6%): Este sector experimentó el peor desempeño, enfrentándose a una fuerte competencia de canales de bajo costo. A pesar de los esfuerzos por ofrecer descuentos, el impacto no fue suficiente para revertir el déficit anual, con un ticket promedio de $48.800.