Diageo enfrenta dificultades y recorta dividendos: ¿qué significa para el futuro?
El gigante de las bebidas Diageo, conocido por marcas icónicas como Guinness, ha tomado decisiones drásticas al reducir su dividendo y revisando a la baja sus pronósticos de ventas y ganancias. Los desafíos en mercados clave como EE. UU. y China están obligando a la empresa a adaptarse.
Un nuevo rumbo bajo el liderazgo de Dave Lewis
En un movimiento impactante, el nuevo CEO de Diageo, Dave Lewis, ha decidido reducir el dividendo de la compañía a 20 centavos por acción, la mitad de lo que era el año pasado. En su primer informe como líder, Lewis describió los últimos siete días como “bastante intensos”, reflejando los desafíos que enfrenta la empresa.
Retos en el mercado norteamericano
Lewis, quien anteriormente lideró Tesco y se ganó el apodo de “Drástico Dave” por sus estrategias de reducción de costos, reconoció la complejidad de esta difícil elección. “El mercado norteamericano se enfrenta a desafíos, y necesitamos invertir en nuestra capacidad para competir de manera efectiva”, afirmó durante una transmisión en vivo.
Impacto de factores externos
Diageo no solo combate una disminución en la demanda debido a factores económicos como la inflación y los cambios en los hábitos de consumo, sino que también se ve afectado por las tarifas impuestas por el gobierno de EE. UU. bajo la administración Trump. Esto ha llevado a la compañía a replantear su modelo de negocio y las estrategias de marketing.
Cambios en el comportamiento del consumidor
A pesar de que el consumo de sus espirituosos se mantiene estable, Lewis destacó que los consumidores están optando por beber menos en cada ocasión. “La presión sobre el ingreso disponible es significativa”, afirmó, añadiendo que Diageo responderá con empaques más pequeños para adaptarse a las necesidades actuales.
Desafíos para Guinness
El icónico Guinness sigue siendo un activo clave para la empresa, siendo la marca de cerveza de más rápido crecimiento en América del Norte. Sin embargo, Lewis mencionó que hay “restricciones de capacidad” que deben ser abordadas urgentemente, lo que afecta la disponibilidad del producto en lugares como Londres.
Mirando hacia el futuro
Las acciones de Diageo sufrieron una caída del 6% tras el anuncio de sus pronósticos de ventas orgánicas, que se espera que disminuyan entre un 2% y un 3% en 2026. Esto marca un momento crítico para Diageo mientras navega por un panorama empresarial en constante cambio.
