Un Cambio de Paradigma en el Turismo

No es casualidad que la economía global de los servicios crezca, alcanzando cuotas que superan el 70% del producto bruto en países en desarrollo. La industria del turismo, conocida como “la industria sin chimeneas”, está incorporando cada vez más ofertas intangibles que aportan valor a la experiencia del viajero.

La Digitalización y su Impacto

La digitalización y la globalización han transformado el gasto en servicios turísticos en un motor de crecimiento, mismo que se comporta de manera elástica respecto a los ingresos de los consumidores. Esto lo convierte en un componente esencial de la economía en desarrollo.

El Agotamiento Laboral y el Nuevo Enfoque Vacacional

Según el estudio «Burnout 2025» de Bumeran, el 92% de los trabajadores se siente quemado. Las vacaciones ya no son solo un momento para la diversión: se convierten en una oportunidad para reponer energías, buscando descanso y equilibrio.

Experiencias que Rejuvenecen

Walter Zenobi, empresario de Rada Beach, afirma que hoy se privilegian experiencias sencillas y sin exigencias. El crecimiento del “wellness tourism”, que enfatiza la conexión con la naturaleza y la tranquilidad, refleja esta tendencia. Según el Global Wellness Institute, esta economía del bienestar ya supera los 6.000 millones de dólares y está en auge gracias al envejecimiento poblacional y la presión del estrés urbano.

El Crecimiento del Turismo Internacional

De acuerdo al último informe de la Organización Mundial del Turismo, las llegadas de turistas internacionales crecieron un 5% en 2025, superando los niveles de 2019. Con más de 1.100 millones de viajeros en los primeros tres trimestres de 2025, destinos como África vieron un incremento del 10% en las visitas.

El Turismo en Argentina: Oportunidades y Desafíos

El turismo es clave en la economía argentina, representando entre el 1,7% y el 4,4% del PBI. A pesar de su importancia, su impacto sigue siendo inferior a la media global. El país cuenta con un potencial enorme gracias a su riqueza natural y cultural.

Desigualdad en la Atracción Turística

La Ciudad de Buenos Aires lidera como destino turístico, atrayendo el 59% de los visitantes extranjeros. En contraste, otras localidades como Mendoza y Bariloche siguen con cifras considerables, aunque menores. Juntas, estas regiones simbolizan el 91% de las pernoctaciones de no residentes, con CABA acaparando el 25% del flujo turístico nacional.

Impacto Laboral y Comparaciones Internacionales

En 2022, el turismo generó empleo para aproximadamente 1,2 millones de personas. La gastronomía, el transporte y el alojamiento se destacan como los principales sectores. A nivel internacional, la participación del turismo en la economía argentina se asemeja a la de Canadá y Australia, generando cerca de 5.000 millones de dólares en exportaciones en 2024.

Un Desafío Estructural

A pesar de su potencial, el turismo argentino sufre un déficit crónico, complicando la balanza comercial del país. Se requiere una mejora en políticas económicas y de infraestructura para maximizar el desarrollo de este sector vital para la generación de empleo y divisas.