China y las Estafas Publicitarias en Meta: Un Problema Creciente
Un alarmante informe revela que el país asiático es responsable de una gran parte de los fraudes publicitarios en plataformas de Meta, a pesar de no tener acceso a ellas desde su territorio.
Meta ha generado $3.000 millones gracias a anuncios fraudulentos provenientes de empresas chinas, según documentos internos obtenidos por Reuters.
A pesar de la prohibición del uso de Facebook, Instagram y WhatsApp en China, el gobierno permite a sus ciudadanos utilizarlas para el comercio exterior.
En un contexto de crecimiento de productos importados desde China en Argentina, este país contribuye con el 11% de los ingresos de Meta. Shein y Temu, dos de sus mayores anunciantes, invierten hasta $17 millones diarios en publicidad en Facebook e Instagram.
De los $18.000 millones generados por publicidad en 2024, una porción considerable se destina a estafas, juegos de azar ilegales y otros contenidos ilícitos. Los documentos internos indican que un cuarto de los fraudes detectados en Meta proceden de China, lo que llevó a la empresa a implementar un equipo dedicado a combatir el fraude.
Gracias a estas medidas, lograron reducir el porcentaje de anuncios problemáticos al 9% de sus ingresos publicitarios provenientes de China.
La Raíz del Problema: Agencias de Publicidad y Fraude
La mayor parte de la publicidad de Meta en China se realiza mediante 11 agencias publicitarias locales, que funcionan como intermediarias. Este sistema ha dado lugar a un mecanismo donde agencias más pequeñas adquieren anuncios sin un contacto directo con Meta, lo que facilita la difusión de:
- Estafas
- Juegos de azar ilícitos
- Publicidad de productos prohibidos
El proceso para crear cuentas publicitarias es sorprendentemente sencillo, permitiendo el uso de identidades falsas. Los estafadores emplean herramientas de inteligencia artificial para ocultar su identidad y falsificar documentos, lo que complica la tarea de identificar anunciantes legítimos.
Meta, que obtiene el 11% de sus ingresos del mercado chino, paga a estas agencias una comisión del 10%. Además, se benefician de protecciones especiales que evitan la eliminación rápida de anuncios que violan sus políticas, permitiendo que muchos anuncios fraudulentos permanezcan activos el tiempo suficiente para generar impacto.
¿Cómo Identificar Nuevas Estafas en Instagram?
La d digitalización ha facilitado el crecimiento de nuevas estafas cibernéticas. El phishing es una de las tácticas más comunes para robar información personal.
La consultora en ciberseguridad BTR Consulting menciona que Instagram es una de las plataformas más afectadas, junto a Tinder y LinkedIn.
Una tendencia reciente es la creación de cuentas falsas que imitan perfiles reales, ofreciendo sorteos o servicios para atraer a usuarios desprevenidos y robar su información. Los estafadores utilizan nombres similares para contactar a seguidores, suplantando la identidad de cuentas legítimas.
