Este descenso contrasta con el crecimiento del 1,5% que se registró en 2024 en comparación con 2023, evidenciando un cambio en el comportamiento del consumidor que ahora se muestra más cauteloso al realizar compras.

Un Escenario de Consumo Más Selectivo

La cautela ha marcado el escenario actual de consumo, donde los hogares se ven obligados a comparar precios y a depender en gran medida de promociones y facilidades de financiación. Fausto Brandolín, presidente de FEDECOM, comentó que “el repunte de los últimos días confirma una tendencia recurrente: los consumidores esperan hasta el último momento para hacer sus compras, pero lo hacen con cuidado”. Aunque se notó un ligero aumento en la actividad en los centros comerciales, esto se tradujo en compras más mesuradas, reflejando una clara preferencia por los regalos de menor valor y a plazos.

Resultados Dispares por Sectores

El análisis de los 13 rubros estudiados revela que siete sectores mostraron mejoras interanuales. Las categorías más destacadas fueron:

• Perfumería y cosméticos (+7,5%)
• Bijouterie y accesorios (+6,7%)
• Juguetería y rodados (+5,9%)
• Librerías (+5,6%)
• Bazar y regalos (+4,8%)
• Calzados y marroquinería (+3,9%)
• Ropa de cama y textil blanco (+3,9%)

Por otro lado, se observaron caídas significativas en:

• Alimentos y Bebidas (−7,2%)
• Electrodomésticos y artículos electrónicos (−7,1%)
• Joyerías y relojerías (−8,1%)
• Videojuegos, consolas e informática (−6,1%)
• Artículos deportivos y de recreación (−5,0%)
• Indumentaria y lencería (−3,2%)

Los rubros que tuvieron una mejor performance generalmente estaban relacionados a regalos de menor costo, donde la sensibilidad a descuentos y promociones resultó clave para mantener la actividad durante la campaña. Sin embargo, el pobre desempeño de los sectores más relevantes en el consumo reveló una notoria priorización del gasto.

Más Allá del Ticket Promedio

El ticket promedio de compra se situó en $49.800, marcando una tendencia hacia operaciones más balanceadas en cuanto al gasto. Además, el 32% de las transacciones se realizaron en efectivo, mientras que el 68% se llevó a cabo a través de tarjetas de crédito, sugiriendo que el impulso navideño se vio impulsado por las facilidades de pago que ofrecen las promociones.