Axel Kicillof y Su Estrategia Digital: Más Allá de los Mates
El último fin de semana, Soledad Quereilhac compartió en redes sociales un “sábado ideal” junto a Axel Kicillof, disfrutando de unos mates frente al río. La reacción del equipo de comunicación del gobernador fue inmediata, buscando aprovechar la oportunidad para enviar un mensaje a Javier Milei.
Las imágenes de Kicillof, lejos de aviones privados y playas exóticas, se transformaron rápidamente en un fenómeno digital. Desde la cuenta “La Kicillof”, se destacó la elección del gobernador de compartir momentos en familia en Punta Lara. Aunque los libertarios intentaron desacreditar su estilo al señalar que usaba zapatillas importadas, la verdad salió a la luz: el calzado era de producción local, lo que generó una ola de apoyo de los fabricantes cordobeses y su correspondiente cobertura mediática.
Construyendo una Imagen Pública Auténtica
En la provincia de Buenos Aires, construir la imagen de Kicillof es una tarea planificada, aunque no siguiendo estrictamente los cánones del marketing tradicional. El gobernador establece las pautas: prioriza su vida privada, se aleja de tendencias virales y permite a su equipo total libertad para compartir los temas de gestión que son relevantes para él.
Un Equipo que Marca la Diferencia
Jésica Rey, ministra de Comunicación Pública, junto con el sociólogo Ignacio Ramírez, lideran el equipo que se encarga de transformar a Kicillof en un referente digital. En un entorno donde la comunicación se vuelve cada vez más esencial en la política, su trabajo toma un enfoque que evita los clichés y busca autenticidad.
La Estrategia en Redes Sociales
Las publicaciones de Kicillof en redes sociales varían significativamente según la plataforma. En Facebook e Instagram, el tono es institucional, mientras que en TikTok se muestra una versión más desenfadada de él mismo, mucho más cercana y humana, utilizando humor y espontaneidad.
El Renault Clio y su Simbolismo
Kicillof comenzó a definir su identidad pública en 2019 al recorrer la provincia en un Renault Clio, que se convirtió en un símbolo de su imagen austera. Su equipo enfatiza que fue solo un auto disponible, pero la narrativa ha calado hondo en la percepción del público.
Un Pasado que Refuerza Su Autenticidad
Años atrás, durante una cumbre del G20 en Australia, Kicillof desató controversia al negarse a usar corbata. A pesar de las presiones de sus colegas, se presentó ante líderes mundiales como Barack Obama con su estilo más relajado, sumando a su imagen de autenticidad.
La Nueva Realidad Política
La irrupción de Javier Milei en la arena política en 2023 ha cambiado el juego, demostrando que las plataformas digitales son terrenos de confrontación. Mientras Milei ha dominado el lenguaje de la comunicación digital, Kicillof ha optado por mantener su esencia, resistiendo la tentación de imitar modas que no se alinean con su personalidad.
Antes de lanzarse en TikTok, su equipo se aseguró de entender la plataforma a fondo, trabajando con expertos para construir una estrategia auténtica que representa verdaderamente al gobernador y su visión.
