El sector de electrodomésticos y bienes durables se encuentra en una encrucijada, con una creciente urgencia por financiamiento que permita sostener las ventas y manejar los altos costos operativos. Sin acceso a créditos, el consumo comienza a limitarse, y la falta de posibilidad para aumentar precios en un mercado en baja obliga a las empresas a sacrificar márgenes para mantener su actividad.

Daniel Rosenfeld, director ejecutivo de BGH, afirmó en una entrevista con PERFIL que “la financiación es clave para el consumo”. Resaltó que la reciente disminución en las tasas de interés aparece como un factor crucial para reactivar el mercado, luego de un primer trimestre descrito como “muy malo” en términos de ventas.

El Impacto Directo del Crédito en el Consumo

Durante el último Hot Sale, el acceso a financiamiento demostró ser fundamental, ya que permitió a la empresa vender 7,000 aires acondicionados en solo tres días, gracias a promociones bancarias que ofrecían cuotas accesibles. “La financiación es el motor del consumo de electrodomésticos”, reiteró Rosenfeld.

Un Mapa de Consumo Diversificado

A pesar de la caída general en las ventas a principio de año, el consumo se comporta de manera desigual entre diferentes regiones. La Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) muestra una significativa retracción, mientras que el interior del país, especialmente zonas como Salta, Jujuy, Catamarca y La Rioja, presenta un dinamismo donde “el consumo no está tan mal” según los datos de BGH.

La Patagonia, impulsada por el desarrollo energético, ha visto un notable crecimiento demográfico debido a la actividad en el yacimiento de Vaca Muerta. Rosenfeld destacó que estas familias, que se están instalando cada vez más en la región, requieren electrodomésticos para sus hogares, lo que ha alterado el patrón de consumo.

Expansión y Nuevas Alianzas en el Mercado

Ante esta situación compleja, BGH ha constituido una alianza estratégica con el grupo internacional Groupe SEB, reafirmando su compromiso de diversificar su oferta en electrodomésticos. Este acuerdo les permitirá liderar la operación en Argentina y lanzar al mercado más de 100 nuevos productos con las marcas Moulinex, Krups, Tefal y Rowenta.

Rosenfeld enfatizó que esta colaboración no solo expande el portafolio de productos, sino que también optimiza toda la estructura de distribución y atención al cliente, enriqueciendo la experiencia del usuario.

Desafíos de Costos y Potenciales Amenazas al Empleo

Sin embargo, el sector también enfrenta un aumento alarmante en los costos que amenaza la rentabilidad. Aumento de la paritaria del transporte, incremento de precios de materias primas y fluctuaciones en el petróleo son algunos de los factores que complican la situación. Las fábricas se encuentran en un punto donde no pueden trasladar estos costos al consumidor, lo que ha llevado a un estancamiento en los precios.

Rosenfeld también advirtió sobre la preocupación del empleo. “Si la tasa de desempleo aumenta, será un detractor directo del consumo”, sostuvo, lo que podría neutralizar cualquier intento de reactivación económica impulsada por las recientes reducciones en las tasas de interés.