El Auge de las Compras Internacionales: ¿Por Qué Cuatro de Cada Diez Argentinos Optan por Comprar Fuera?
Un reciente estudio de KANTAR Argentina revela un incremento notable en las compras internacionales realizadas por argentinos. ¿Qué factores están impulsando esta tendencia en 2026?
Un Incremento Sorpresivo en las Compras Globales
Según el análisis realizado en febrero de 2026, un sorprendente 40% de los argentinos ha realizado compras internacionales en el último año. Esta cifra representa un crecimiento de más del 14% en comparación con 2025, impulsado principalmente por el uso de plataformas online con envíos internacionales.
La Experiencia del Usuario Impulsa la Tendencia
El 83% de los encuestados calificó su experiencia de compra como «muy buena» o «excelente». Este nivel de satisfacción es crucial, ya que el 87% de los consumidores manifiesta su intención de repetir estas compras en el futuro.
Categorías Más Solicitadas por los Compradores Argentinos
Las categorías más populares entre quienes compraron en el exterior son:
- Indumentaria: 57%
- Cosmética: 34%
- Calzado: 30%
- Tecnología: 28%
Los argentinos buscan en productos internacionales una mayor variedad, originalidad y, fundamentalmente, precios más atractivos.
Desafíos para la Industria Nacional
El informe de KANTAR también revela una realidad preocupante para el mercado local: solo el 44% de los consumidores se siente satisfecho con los productos nacionales. Adicionalmente, solo un 37% considera que hay novedades en las estanterías locales.
La Innovación como Clave para la Competitividad
Julieta Dejean, Directora de Comercio y Innovación de KANTAR, destaca que las marcas deben priorizar la innovación para atraer a consumidores ante un panorama global tan diverso. “La propuesta debe ser única y significativa para que los clientes elijan una marca por encima de otras,” afirma Dejean.
El Factor Innovación y su Importancia
Sin embargo, innovar en el sector local presenta desafíos: 1 de cada 3 lanzamientos no sobrevive más de dos años. Para revertir esta tendencia, KANTAR sugiere:
- Romper hábitos: Explorar nuevos nichos o mercados.
- Evitar la canibalización: Las innovaciones deben sumar ventas, no restar.
- Fortalecer el valor de marca: Muchas ideas con alto potencial fracasan en construir valor a largo plazo.
Dejean concluye que el acceso a compras internacionales eleva las expectativas de los consumidores y exige más de las marcas argentinas.
Repasando el Impacto en la Industria Textil
Según la Federación de Industrias Textiles Argentinas (FITA), durante febrero de 2026 se importaron 12.800 toneladas de productos por un valor de US$ 32 millones. Las confecciones han visto un crecimiento en importaciones, mientras que insumos clave como hilados y tejidos han disminuido.
Desempleo en Aumento
El desempleo también es alarmante: en diciembre de 2025, los sectores textil, confección, cuero y calzado perdieron 12,000 empleos en comparación con el año anterior. Desde febrero de 2024, estos sectores enfrentan caídas de empleo continuas, acumulando más de 20,000 puestos de trabajo perdidos desde finales de 2023.
Además, se alerta sobre la subfacturación en las importaciones textiles: “Más del 70% de los productos ingresados lo hacen a precios muy por debajo de los históricos, afectando aún más a la producción local,” afirman desde FITA.
