¿Cómo le fue a la industria del juguete en Reyes Magos? Un análisis del último año
En una reciente entrevista con Canal E, Julián Benítez, gerente de Relaciones Institucionales de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, compartió su visión sobre el desempeño del sector durante la festividad de Reyes Magos. A pesar de un leve crecimiento, alertó sobre el contexto económico que aún condiciona el consumo.
La industria juguetera atraviesa un año complicado, marcado por desafíos significativos. Según Benítez, los principales momentos de venta del año, que son El Día del Niño, Navidad y Reyes, representan en conjunto casi el 95% de la facturación anual. “El Día del Niño representa el 60% de las ventas, Navidad el 25% y Reyes cerca del 10%”, explicó, añadiendo que cualquier cambio en estas fechas repercute directamente en el balance financiero del sector.
Los resultados de Reyes Magos dejaron un sabor agridulce. “Tuvimos un incremento del 1%, equivalente a un 0,9% en unidades vendidas en comparación con el año anterior”, afirmó. Sin embargo, esta mejora se vio acompañada por un ticket promedio relativamente bajo: “Los precios rondaron los 23 mil pesos», comentó.
Desigualdades en el consumo: el impacto de las tiendas y cadenas
El panorama varía notablemente según el tipo de venta. En las jugueterías de barrio, el ticket promedio bajó a 20.500 pesos, mientras que en las grandes cadenas, donde predominan los productos importados, alcanzó los 45 mil pesos. “Ocho de cada diez juguetes en estas cadenas son de origen extranjero”, resaltó Benítez.
Estrategias que marcan la diferencia
Para enfrentar esta situación, las estrategias comerciales resultaron cruciales. “Las promociones bancarias y las billeteras virtuales jugaron un papel fundamental”, afirmó Benítez, destacando que el 95% de las transacciones se efectuaron a través de medios electrónicos, con un uso escaso de efectivo.
Además, la reducción de tasas de interés permitió ofrecer financiamiento accesible, facilitando la compra de productos más costosos en cuotas sin interés. “Esto ayudó a mantener la venta, especialmente en juegos de aire libre, que se beneficiaron de las altas temperaturas de diciembre”, añadió.
Desafíos del comercio internacional y la producción local
La competencia de productos importados se ha vuelto un reto para la industria nacional. Benítez comentó sobre la capacidad de la producción local de competir en nichos específicos, aunque advirtió sobre el impacto del comercio internacional puerta a puerta, que ha desviado la demanda hacia productos extranjeros. “El fenómeno de Temu, que permite compras en el exterior sin derechos de importación hasta 400 dólares, ha afectado notablemente a las jugueterías tradicionales», destacó.
Con la mirada puesta en el futuro, el sector deberá enfrentar el reto de sostener su actividad en un mercado que se mantiene competitivo y aún limitado.
