Un Cambio de Perspectiva: El Consumo de Video Vertical en Argentina

La visión de muchos consumidores argentinos ha cambiado radicalmente: ahora, mirar en vertical es sinónimo de modernidad. Un informe reciente reveló que un asombroso 90% de los argentinos accede a contenido de video en línea. Desde el surgimiento de las redes sociales hasta plataformas de streaming, el video se ha transformado en el rey del entretenimiento digital.

Un Mercado en Expansión

El fenómeno no se limita a la Argentina. A nivel global, el mercado del video bajo demanda superó los 340 mil millones de dólares el año pasado, con proyecciones que indican un crecimiento sostenido superior al 6% anual hasta 2028, según Statista.

Cambio de Formato: De Horizontal a Vertical

Este cambio de hábito se inició de manera espontánea, al utilizar el teléfono en su orientación natural. Plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts han consolidado este estilo de consumo, permitiendo que millones se acostumbren a disfrutar de contenidos sin tener que rotar sus dispositivos.

La Respuesta de la Industria Audiovisual

Las productoras no tardaron en adaptarse. Snapchat, desde 2018, apuesta con sus Snap Originals, un catálogo de series diseñadas específicamente para este formato, donde narrativas complejas encuentran su espacio. Series como Dead of Night y Phone Swap muestran que el formato vertical puede sostener historias intrigantes y variadas.

Desafíos y Logros en el Camino

A pesar de los obstáculos, como el cierre de Quibi, la evolución de las series verticales avanza firme. Mientras el epicentro del fenómeno se encuentra en Asia, América Latina comienza a sentir su impacto mediante el desarrollo de plataformas y aplicaciones enfocadas en este nuevo lenguaje audiovisual.

Aplicaciones que Transmiten Éxito

Una de ellas es ReelShort, que ha alcanzado 60 millones de usuarios activos al mes y ha demostrado que es posible crear contenido de calidad sin imitar a la televisión tradicional. Ejemplos como la serie Cómo deshacerse de una estrella de fútbol de Sofía «Jujuy» Jiménez han sido un verdadero furor en redes.

La Narrativa del Futuro

Con un gasto en producciones verticales que podría alcanzar los 14 mil millones de dólares en 2027, este formato ha probado ser más accesible y económico, gracias a la calidad de las cámaras de los teléfonos inteligentes. La narrativa está diseñada para satisfacer la cultura del scroll y se aleja de la televisión convencional.

Una Nueva Forma de Contar Historias

Evan Spiegel, CEO de Snap, ha mencionado que estas nuevas apuestas narrativas buscan alinearse con el comportamiento actual de los usuarios, creando experiencias que fluyen naturalmente en sus dispositivos móviles. Este estilo de contar historias se nutre del ritmo acelerado de la vida moderna, donde cada segundo cuenta.

Un Proceso Rápido y Eficiente

La producción de contenido vertical se ha optimizado para ser rápida y efectiva, permitiendo que series de hasta 60 episodios se logren en menos de 10 semanas. En Argentina, el estreno de series como TILF muestra que el país se está integrando activamente en esta nueva tendencia de producción.

Conclusiones: El Futuro del Consumo Audiovisual

La creciente popularidad del formato vertical en Argentina representa una ruptura con la tradición narrativa. Los espectadores ahora pueden consumir historias breves y atrapantes, que se adaptan a sus estilos de vida, todo sin necesidad de girar su pantalla. Así, el panorama audiovisual se redefine, abriendo nuevas oportunidades para creativos y productores por igual.