Estos calendarios, que tienen sus raíces en prácticas religiosas del siglo XIX en Alemania, han evolucionado. Originalmente, la tradición consistía en encender una vela cada día del Adviento, marcando un momento de reflexión. Sin embargo, hoy han sido adoptados por diversas marcas que ven en ellos una oportunidad para conectarse con los consumidores en un año repleto de estímulos.

Un Ritual Moderno de Sorpresas Diarias

La atracción de abrir un nuevo compartimento cada día se ha convertido en un fenómeno comercial, con empresas de diferentes rubros —desde belleza hasta alimentos y moda— lanzando calendarios de edición limitada. Este tipo de producto no solo promete sorpresas, sino que también genera una relación más cercana entre las marcas y sus clientes.

Expectativas y Oportunidades de Mercado

Santiago Olivera, experto en publicidad, señala que hay dos maneras de interpretar este fenómeno: algunas marcas encuentran en los calendarios una excusa para generar nuevos negocios, mientras que otras buscan establecer un vínculo sincero con su comunidad. La autenticidad en esta estrategia comunicacional es clave para evitar posibles reacciones negativas del público.

Un Placer Visual y Sensorial

Leticia Fenoglio, de Rapanui, destaca la importancia del diseño y el “packaging” en estas experiencias. “Cada año buscamos que el ritual de abrir cada día sea una celebración”, afirma. Las marcas están innovando constantemente, introduciendo cambios que mantienen la emoción intacta.

Creamos Conexiones a Través de calidades

Más de una marca ha alineado su calendario con valores que resuenan con sus clientes. Melisa Craig, de Natura, menciona que sus propuestas buscan ofrecer “una experiencia de cuidado personal” que combine sorpresa y conexión auténtica con el consumidor. “Nuestro calendario permite a los clientes descubrir productos que usualmente no probarían, todo en un formato lúdico”, explica.

Tendencias Emergentes y Retos en el Mercado

Sin embargo, la creciente popularidad también ha traído consigo desafíos. Algunos consumidores han expresado su descontento en redes sociales tras recibir productos que no cumplían con sus expectativas, lo que subraya la importancia de la comunicación clara y la entrega de valor real.

Respuesta de las Marcas ante la Crítica

Frente a las críticas, algunas empresas han decidido ser transparentes. La creadora de la marca Anto Racca asumió la responsabilidad de las insatisfacciones de sus clientes y se comprometió a mejorar la experiencia. “Entendemos que hemos fallado en cumplir las expectativas”, admitió, destacando la necesidad de escuchar a la audiencia.

Consejos para Disfrutar de un Calendario de Adviento

Las marcas están aprendiendo que la magia reside no solo en el contenido, sino también en la narrativa que crea alrededor del producto. Al ofrecer sorpresas de calidad, las empresas pueden fomentar un sentido de comunidad y celebración en torno a sus calendarios de adviento.