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Mario Pergolini: “En cuatro años la radio va a estar junto al VHS”

Vorterix acaba de cumplir un año desde su lanzamiento, y Pergolini lo celebró con una fiesta la que asistieron 25.000 personas a la esquina de Federico Lacroze y Alvarez Thomas para ver el recital de Los Cafres. El público también presenció a través de una pantalla gigante colocada en la calle, el concierto que Ciro y los Persas ofrecieron dentro del teatro Vorterix, sumado a uno de Massacre, que dieron en el sofisticado estudio Luis Alberto Spinetta de la radio, que no tiene nada que envidiarle a los del Primer Mundo. Vorterix no solo es una radio sino una plataforma multimediática, ya que a través de la web se pueden observar los programas, reportajes a artistas, conciertos que se realizan en la radio y la transmisión audiovisual de recitales y festivales del teatro Vorterix. Más que satisfecho con su emprendimiento, relajado, tranquilo, Pergolini charló con Télam sobre Vorterix, su proyecto de vida, la situación actual de las radios y la televisión abierta: ¿Este es el sueño del pibe? Esta es la radio de mis sueños, es raro porque de pronto los vas cristalizando un poco y decís se puede hacer, mi cabeza funciona un poco así, inconformista, recién miraba el resumen y decía: “loco, pasó un año nomás, la gente lo entiende” y nos apoya mucho, nos sigue mucho. ¿Por qué Vorterix? Sí, elegimos un nombre difícil como Vorterix, que por suerte ya es palabra conocida. Un día me fijaba que en la radio todos los nombres deben “scrolear” y me dijeron que si ocupaba 8 dígitos se quedaba cinco segundos más. Así que empecé a decir palabras de 8 letras: empecé con bostero, luego juegué con vórtice y quedó Vorterix. ¿Le pediste a Ibope que no te midiera en el primer año, en unas temporadas en las que el mercado de las FM está muy volátil? Directamente le pedí que no me mida. Lo de decirle a Ibope que no nos midiera tiene que ver con que estamos por fuera de esa necesidad de los medios con el rating. El programa más visto, la radio más taquillera, el político que mejor mide, hay necesidad de esos números para trabajar pero ya no juego en esa, por eso yo doy otros números también. Esta es una apuesta muy larga en el tiempo, estamos tratando de explicarles a los clientes antes que nada que la radio ha cambiado mucho, que hay un alto porcentaje de ciudadanos que escucha por celulares u otras pantallas y que de ahí le podemos dar datos que nunca tuvieron, cuantos hay, cuantos se quedan si ven las marcas cuanto tiempo. Le damos todo eso y además tienen una radio. ¿Pero el rating es necesario? Va a tener que cambiar porque el mercado está cambiando. La radio se percibe en la calle, te dabas cuenta cuando la Diez reinaba o Metro funcionaba bien, lo ves, te dabas cuenta. Vorterix más que una radio es una plataforma digital. El sistema es novedoso, te damos un teatro, tenés varias opciones: seguir la radio por el 103.1, por la web y ver las imagenes de todo y por tu celular, tu table, tu notebook, con definición HD. La radio en 3 o 4 años va a estar junto a un vhs o un fax. Yo puedo resignar mi vanidad de decir estoy primero o estoy octavo. Los porcentajes cambian, ya es común ver que un artículo dice la radio on line mide tanto. La pauta publicitaria que antes giraba en torno a la televisión, las radios y los diarios, ahora se concentra en la tevé, la prensa gráfica e Intenet, que está tercera. Yo apuesto a eso. Habrá radios on line por su punto com, esto es otra cosa, es un teatro, una radio, cuando por radio ves un concierto que pasa acá, lo tenés en HD sin pagar cable ni DirecTV ni TDA si tenes wi-fi o 3g ya estás y lo podés ver también. ¿Cómo conseguiste el apoyo financiero de Matías Garfunkel y Sergio Sposlky? Yo dije: en el primer año te puedo cumplir esto, presenté un plan de negocios y por suerte, a mitad de camino, la recepción que teníamos excedió lo que habíamos planeado, transmitimos Cosquín Rock y lo vieron un millón de personas. Eso ni lo tiene el cable. Me arriesgué a hacerlo con mi plata y `miti y miti` que al final así terminó siendo.

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